Bijący rekordy popularności niemal od samych początków istnienia internetu mailing, jest najprostszą formą internetowego marketingu. Przez lata jednak mailing okrył się złą sławą, ze względu na setki maili reklamowych, trafiających do naszych skrzynek pocztowych. W efekcie przestaliśmy zwracać uwagę na coraz to wymyślniejsze materiały, automatycznie kasując je, lub przenosząc do folderu ze spamem.

Obecnie wyrafinowane mechanizmy klientów pocztowych, zarówno tych lokalnych, instalowanych na naszych komputerach, jak i web-owych przeglądarek, prowadzonych przez dostawców przestrzeni pocztowej, radzą sobie świetnie z filtrowaniem reklam, przez co znakomita większość z nich nigdy nie dociera do naszej percepcji. W ostatnich latach wprowadzono także prawne ograniczenia dla dostawców materiałów e-mail marketingowych, przez które materiały o określonej zawartości nie mogą posiadać cech reklamowych.

Od tego czasu otrzymujemy tak zwane „zapytania ofertowe”, co w praktyce niewiele zmienia. Zainteresowani ofertą i tak do niej dotrą, a pozostali wciąż doszukują się istotnych informacji pomiędzy stosem niechcianej poczty.